OBI hat es vorgemacht! Bereits seit 2022 verzichtet der Baumarkt vollständig auf gedruckte Prospekte und informiert seine Kunden nun ausschließlich über die OBI-App über Angebote und Aktionen. Auch REWE verzichtet auf gedruckte Werbematerialien. Unternehmen wie Ikea haben bereits den Papierkatalog abgeschafft.
Laut Dialogmarketing Monitor haben Unternehmen in Deutschland 15 Milliarden Euro für Online-Marketing, einschließlich E-Mail-Marketing, ausgegeben. Zwei Drittel der deutschen Unternehmen nutzen diesen Kanal. Zum Vergleich: Die Ausgaben für klassische Werbeformen wie Anzeigen, Beilagen, Plakate und Werbesendungen summierten sich auf 17,4 Milliarden Euro. Allerdings greifen weniger Unternehmen auf diese traditionellen Werbeformen zurück.
Trotz des digitalen Wandels hat Printwerbung weiterhin ihren Platz. In einer Zeit, in der wir täglich mit einer Flut an Online-Werbung konfrontiert werden, bietet gedruckte Werbung eine willkommene Abwechslung und entfaltet eine andere Wirkung.
Was ist Printwerbung? – Ein kurzer Überblick
Printwerbung umfasst alle gedruckten Werbematerialien, die dazu dienen, eine Botschaft zu vermitteln. Dazu zählen:
•Anzeigen in Printmedien wie Tageszeitungen, Fachzeitschriften, Kundenmagazinen, Amts- und Wochenblättern.
•Postalische Mailings und Werbeschreiben wie Prospekte, Kataloge, Postwurfsendungen, Werbebriefe, Flyer und Handzettel.
•Beilagenwerbung in Zeitungen, Zeitschriften, Paketen und Briefen, einschließlich Produktproben wie Düfte oder Shampoos.
•Plakat- und Außenwerbung in Form von Plakaten und Bannern.
Warum Printwerbung nicht unterschätzt werden sollte
1.Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Printmedien genießen ein hohes Maß an Vertrauen. Studien zeigen, dass Printanzeigen 4,4-mal glaubwürdiger wahrgenommen werden als Anzeigen in sozialen Netzwerken. Der sogenannte „Hallo-Effekt“ ist bei Printmedien besonders stark ausgeprägt.
2.Geringer Störfaktor
Im Gegensatz zu Online-Werbung, die oft als störend empfunden wird, haben gedruckte Werbematerialien eine viel geringere Nervigkeit. Weniger als 20% der Befragten empfinden Plakate oder Anzeigen in Zeitschriften als störend, während Online-Werbung auf Plattformen wie YouTube oder Instagram deutlich häufiger negativ auffällt.
3.Große Reichweite
Printwerbung erreicht viele Menschen und bietet gezielte Targeting-Optionen. Ob breit gestreute Tageszeitungen oder spezifische Fachzeitschriften – die Möglichkeiten sind vielfältig. Printwerbung kann auch Zielgruppen erreichen, die online nicht aktiv sind und sich durch Adblocker der digitalen Werbung entziehen.
4.Aufmerksame Wahrnehmung
Gedruckte Werbung kann nicht einfach weggeklickt werden und wird deshalb bewusster wahrgenommen. Studien belegen, dass Printmedien wie Kataloge von vielen Konsumenten als hochwertig, informativ und inspirierend empfunden werden.
5.Haptisches Erlebnis
Printwerbung spricht nicht nur das Auge an, sondern auch den Tastsinn. Materialien wie Hochglanzpapier oder Recyclingpapier vermitteln zusätzliche Botschaften, die online schwerer zu transportieren sind.
6.Vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten
Die Gestaltungsfreiheit bei Printwerbung ist enorm – von kleinen Postkarten bis hin zu umfangreichen Katalogen. Die Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt und können genau auf die Ziele einer Kampagne abgestimmt werden.
Nachteile der Printwerbung gegenüber Online-Werbung
1.Statisches Medium
Printwerbung ist nicht so flexibel wie Online-Werbung. Änderungen oder spontane Aktionen lassen sich nicht so einfach umsetzen, und die Vorlaufzeit für die Produktion kann lang sein.
2.Hohe Kosten
Die Kosten für Printwerbung sind in den letzten Jahren gestiegen, insbesondere durch den Anstieg der Papierpreise. Dadurch wird digitale Werbung oft als kostengünstigere Alternative angesehen.
3.Umweltaspekte
Printwerbung ist ressourcenintensiver als digitale Werbung. Nachhaltigkeit wird immer wichtiger, und Unternehmen müssen darauf achten, ihre Printkampagnen umweltfreundlich zu gestalten.
4.Eingeschränkte Erfolgsmessung
Im Vergleich zu Online-Werbung ist es bei Printwerbung schwieriger, den Erfolg zu messen. QR-Codes oder Gutscheine können helfen, aber die Analyse bleibt eine Herausforderung.
Fazit: Print- und Online-Werbung kombinieren
Die Wahl zwischen Print- und Online-Werbung muss keine Entweder-oder-Entscheidung sein. Ein guter Mix aus beiden Formaten kann die Stärken beider Welten vereinen. Printwerbung erreicht uns in Momenten, in denen wir uns von der digitalen Welt eine Pause gönnen, und bietet eine beständige Präsenz, die im digitalen Raum schwer zu erreichen ist.